Die Regeln im Überblick
| Regel | Was sie sagt | Woher sie kommt |
|---|---|---|
| 70/20/10 | 70 % Inhalte mit Nutzen (erklären, unterhalten), 20 % Inhalte anderer, 10 % Werbung. | Faustregel aus der Praxis, ohne klaren Urheber · Quelle |
| 5-3-2 | Von 10 Posts: 5 kuratiert von anderen, 3 eigene, 2 persönliche. | Verbreitet über Marketing-Blogs · Quelle |
| 4-1-1 | Auf jeden Werbe-Post kommen vier neue Inhalte und ein Re-Share. | Andrew Davis (Tippingpoint Labs) und Joe Pulizzi (Content Marketing Institute), um 2012 · Quelle |
| Drittel-Regel | Ein Drittel eigene Inhalte und Werbung, ein Drittel Inhalte anderer, ein Drittel persönlicher Austausch. | Beschrieben u. a. von Andy Crestodina (Orbit Media) · Quelle |
| 5-5-5 | Täglich 5 Posts liken, 5 kommentieren, mit 5 Leuten ins Gespräch kommen. | Nicole Pyles, 2011, ursprünglich für Twitter · Quelle |
Weitere Zahlenfolgen wie „5-3-1“, „3-3-3“ oder „30/30/30“ tauchen in Suchanfragen auf. Eine Originalquelle haben wir für keine davon gefunden; „5-3-1“ meint meist die 5-3-2-Regel.
Worin sie sich einig sind
- Der größte Teil dessen, was Sie posten, soll helfen oder unterhalten, nicht verkaufen.
- Werbung bleibt eine Minderheit: je nach Regel 10 % bis ein Drittel.
- Reagieren gehört zur Arbeit. Wer nur postet und nie kommentiert, lässt die Hälfte liegen.
Wo sie zu kurz greifen
- Sie zählen Beiträge, nicht Ergebnisse. Eine Quote sagt nicht, welches Thema bei Ihnen funktioniert.
- Sie stammen aus der Zeit von Twitter und Blog-Links (4-1-1 um 2012, 5-5-5 von 2011). Kurzvideos, die heute die Reichweite bringen, kommen darin nicht vor.
- „Inhalte anderer teilen“ bringt auf Instagram und TikTok wenig: Die Plattformen zeigen vor allem eigene Videos.
Was Sie stattdessen tun
- Mit 70/20/10 starten und jeden Beitrag mit seiner Art markieren: Nutzen, fremd, Werbung.
- Vier Wochen lang posten und nach sieben Tagen die Aufrufe, Speicherungen und Anfragen pro Beitrag notieren.
- Die Mischung verschieben: mehr von der Art, die pro Beitrag am meisten bringt.
- Jeden Tag ein paar Minuten kommentieren und antworten, wie es die 5-5-5-Regel vorschlägt.
Ansamble misst jeden Beitrag und plant danach.
Die Mischung entsteht aus Ihren Ergebnissen, nicht aus einer Quote.
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