KI-Inhalte kennzeichnen: Was der AI Act ab August 2026 verlangt

Was das Gesetz sagt

Artikel 50 der KI-Verordnung (Verordnung (EU) 2024/1689) regelt Transparenz. Absatz 4: Wer mit einem KI-System Bilder, Töne oder Videos erzeugt oder verändert, die ein „Deepfake“ sind, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder verändert wurde. Absatz 5 sagt, wie: klar und unterscheidbar, spätestens in dem Moment, in dem jemand den Inhalt zum ersten Mal sieht oder hört. Diese Pflichten gelten seit dem 2. August 2026.

Eine Änderung von 2026 gibt den Herstellern von KI-Systemen bis zum 2. Dezember 2026 Zeit für maschinenlesbare Markierungen. Das betrifft die Werkzeuge. Die sichtbare Kennzeichnung betrifft, wer den Inhalt veröffentlicht: auch ein Betrieb, der auf Instagram oder TikTok postet.

Was als Deepfake gilt

Die EU-Kommission hat die Regel in Leitlinien vom 5. November 2026 erklärt. Erfasst sind Inhalte, die Menschen, Gegenstände, Orte oder Ereignisse zeigen, die es plausibel geben könnte, ausdrücklich auch Darstellungen von Dienstleistungen. Ein KI-Video von einem Barbier bei der Arbeit, einer Yogastunde oder einer Café-Theke fällt darunter, wenn man es für echt halten könnte.

• Was die Erstellerin beabsichtigt hat, zählt nicht. Es zählt, was die Zuschauer glauben könnten.
• Inhalte, die vor allem verkaufen sollen, bekommen nicht die mildere Behandlung, die das Gesetz offensichtlich künstlerischen, satirischen oder fiktionalen Werken gibt.
• Ein KI-Hintergrund um ein echtes Foto Ihres echten Produkts ist in Ordnung, solange das Ergebnis nicht irreführt.

Wo die Kennzeichnung hin muss

Die Leitlinien schließen zwei Abkürzungen aus. Eine versteckte Markierung allein, etwa Metadaten oder ein unsichtbares Wasserzeichen, reicht nicht. Und wo Zuschauer erst nach dem Start in ein Video einsteigen, wie in jedem Feed, reicht ein Hinweis nur in den ersten Sekunden ebenfalls nicht.

Der Verhaltenskodex, den die Kommission im Juli 2026 als geeignet bewertet hat, empfiehlt für Videos ein Symbol am Anfang, nach Unterbrechungen und in regelmäßigen Abständen, in einer Ecke, etwa oben rechts. Das EU-Symbol ist freiwillig. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) liest die Regeln für Werbetreibende genauso: alles kennzeichnen, was für echt gehalten werden könnte; „KI“ oder „AI“ reicht; und die Kennzeichnung wandert mit jeder Fassung mit, auch in Stories und Kurzversionen.

Was es kostet, sie wegzulassen

Nach dem ZAW überwachen in Deutschland die Landesmedienanstalten die Regel, Bußgelder können bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Umsatzes betragen, und Mitbewerber können nach dem Wettbewerbsrecht (§ 3a UWG) abmahnen. Für einen kleinen Betrieb ist die Abmahnung das realistische Risiko.

Auch die Kennzeichnung hat einen Preis. In einer Studie der NYU Stern und der Emory University bekamen vollständig KI-erstellte Anzeigen mehr Klicks als von Menschen gemachte, aber die Kennzeichnung als KI senkte ihre Klickrate um 31,5 %. Ein Grund, KI dort einzusetzen, wo sie der Geschichte hilft, und kein Grund, sie zu verstecken.

Checkliste für Ihren nächsten Post

1. Zeigt das Bild oder Video einen Menschen, einen Ort, eine Produktszene oder ein Ereignis, das echt wirken könnte? Dann braucht es eine Kennzeichnung.
2. „KI“ oder „AI“ sichtbar in eine Ecke, für den ganzen Clip, nicht nur in der ersten Sekunde.
3. Die Kennzeichnung in jeder Fassung behalten: im Reel, in der Story, in der Kurzversion.
4. Zusätzlich das KI-Label der Plattform einschalten.
5. Ihre eigenen Fotos und Videos, nur geschnitten und farblich angepasst, sind nicht KI-erstellt. Sobald KI verändert, was zu sehen ist, kennzeichnen.

Wie Ansamble es macht

Jedes Bild und jeder Clip, den Ansamble erzeugt, trägt eine sichtbare Kennzeichnung, die Bildunterschrift sagt, dass der Post KI-erstellte Inhalte enthält, beim Posten wird das KI-Kennzeichen der Plattform gesetzt, und die Datei selbst trägt die IPTC-Metadaten „Digital Source Type“. Ein Post nur aus Ihren eigenen Fotos und Videos trägt nichts davon. Und nichts wird veröffentlicht, bevor Sie Ja sagen.